[ 王瑜 ]——(2009-9-11) / 已閱13585次
六、產品名稱商標化
我們已經觀測到一種趨勢：“產品名稱商標化”，就是將產品名稱和該產品的商標名稱合而為一，尤其是藥品行業，大部分人只稱呼商標的名稱，而不知道藥品的名稱。“產品名稱商標化”是一種商標使用策略，在一個產品日益被無限細分的市場，企業很容易在該細分的市場造成實際的壟斷，這種“產品名稱商標化”的策略減少了消費者的識別成本，很容易在消費者心中鞏固壟斷地位，這種策略非常適合針對特殊消費者群體的產品。比如伊利公司將乳飲料“優酸”乳，優酸注冊為商標，蒙牛公司將含果粒的牛奶飲品注冊為“真果粒”。
圖片來源：實物掃描
七、產品型號商標化
有些產品的型號實際上是生產廠家自己編的，比如波音公司以B開頭設置飛機的型號如：B737，B747，B757等，而空客公司則特意以A開頭設置飛機的型號。比如，A320，A340，A380等，中國的大飛機比較低調以C開頭編寫飛機型號，如C919。有很多不良企業，借助產品型號進行傍名牌，筆者接過幾次這樣的咨詢，他們公司的自己編制型號被同行業的企業使用，造成一定的市場混亂，公司不知道如何制止這種行為，筆者建議將產品型號注冊商標。實際上也有企業將產品型號注冊為商標，比如某公司注冊的“水帕—007”如圖
圖片來源于國家商標局官方網站
該公司將產品型號注冊為商標，就有效地制止了同行業企業的“傍名牌”行為。
據2003年6月12日海峽消費報的報道，“水帕—007”商標注冊人發現三明市某防水材料公司生產的聚氨脂防水涂料標簽上也使用了“水帕－007”商標。三明市工商局經調查查明，三明這家防水材料公司生產的聚氨脂防水涂料與福州某公司注冊商標“水帕－007”核定使用的商品屬類似商品，但這家公司在涂料外包裝上標明了自己的注冊商標，而“水帕－007”只作為產品的型號出現。三明工商局對是否構成侵權向福建省工商局請示，省工商局做出批復，認定三明這家防水材料公司在其生產的聚氨脂防水涂料外包裝上，以產品型號的形式體現福州市某建筑防水公司的“水帕－007”注冊商標，對市場造成一定的誤導，使商標注冊人的利益可能受到損害，其行為構成侵犯商標權。
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
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